【Sp!cemart遊戲應用研究團隊】以「追求真實的迷你四輪傳動車體驗」為目標...解析《迷你四輪傳動車超極速大獎賽》火熱的背景

■銷售量排名第15位

■“迷你四驅車超極速大獎賽”
提供：Bandai Namco Entertainment（共同開發：Dimps）
發售日期：2020 年 1 月 16 日

《迷你四輪傳動車超極速大獎賽》是一款讓您透過應用程式體驗迷你四輪傳動車生活的遊戲。玩家可以自訂自己的迷你四輪傳動車，享受激烈的比賽。

在遊戲中，您將收集完全複製的迷你四輪驅動零件並組裝您最喜歡的汽車。最好的部分是，您可以根據自己的喜好自訂它，使其更輕，提高其耐用性，甚至透過添加網格處理或著色來改變其外觀。

此外，還會出現“Dash！四九郎”和“爆雙Kyoudai Let's＆Go！”等許多漫畫人物，您可以創建自己的原創路線並與您周圍的朋友一起跑步這是一個充滿最大魅力的應用程式. .

該作品於2020年1月16日發布。在應用程式商店銷售排行榜上，它自發布以來一直表現不錯，但在2月5日突然登頂，並迅速排名第15位。

「迷你四驅超極速大獎賽」成功的背後因素有哪些？在本文中，我們使用「Sp!cemart Calendar」研究了排名趨勢、貨幣化和行銷措施。首先，我們調查了釋放前採取的措施。

■堅定不移的“追求真實的迷你四驅體驗”

[流程至發布]
■ 2019年4月9日「Mini 4WD Media Meeting 2019」上發布製作消息
■ 同年9月14日在「Tokyo Game Show 2019」舞台上展示並公佈新資訊。
■同年10月30日開始Android版內測
■ 同年11月5日開始預先登記活動
■ 同年12月24日在官方推特上啟動聖誕禮物活動
■2020年1月16日正式上線

以上是《迷你四驅超速大獎賽》發售前的流程，但與其他公司的作品相比，並沒有製定出特別不尋常的措施。另外，在數位行銷方面，我主要關注Twitter的措施。

官方Twitter於2019年9月12日、2019年東京電玩展之前開通，定期發布遊戲發售前的資訊以及宣傳措施。

截至 2020 年 2 月 10 日，粉絲數為 26,000 人，與同期發布的熱門新遊戲相比還算合理（Medabot S：93,000，Arknights：225,000）。 Mini 4WD [田宮官方] 的官方 Twitter 帳戶於 2009 年左右啟動，擁有約 49,000 名追蹤者。

「迷你四驅超極速大獎賽」的預先登記，獎勵設計分為以下6個階段。

雖然最終預先註冊用戶數尚未公開，但第六階段預註冊用戶數已超過87,600（bannamu），且由於沒有提供額外的成就或獎勵，預註冊用戶數已達到可見是前後。考慮到它是一個IP標題，這也是一個合理的數字。

不過，預先註冊用戶數主要基於App Store和Google Play上的預購數量。這些數字不是將 Twitter 和 LINE 等易於註冊的 SNS 上的追蹤者數量相加，而是反映了真正對這項工作感興趣的人。

此外，「迷你四驅超極速大獎賽」從開發階段到針對主要目標的溝通都極為一致，儘管預登記人數在10萬左右，但也引發了熱情的期待。正如我在本系列前面提到的，這背後的原因是，最近，過去風靡一時的針對兒童的內容紛紛變成了手機遊戲。

▲左起：《Duel Masters Place》（發行日：2019年12月18日）、《Mini 4WD Super Speed Grand Prix》（發行日：2020年1月16日）、《Medabot S》（發行日：2020年1月23日） ）

每部作品的原作多年來一直受到人們的喜愛，但其中大多數都是 20 世紀 90 年代至 2000 年代的熱門作品。 2020年，此類遊戲將陸續被製作成智慧型手機遊戲。當年玩遊戲的用戶也長大了，現在已經是20多歲、30多歲、40多歲了。即使你沒有聚集很多人，如果你過去曾為內容付費過一次，那麼你就有了作為忠實用戶的期望。

事實上，在《迷你四驅超極速大獎賽》中，從開發階段就對設計進行了徹底的重視。例如，迷你四輪驅動零件3D用掃描器掃描實際物體並檢查運行聲音等SE。牙齒追求真實的迷你四輪傳動車體驗，包括比賽和機器設置，包括實際聲音的錄製。。

▲ 真實零件的 SE 記錄和 3D 掃描

▲ 在「Mini 4WD Super Speed Grand Prix」的零件強化畫面（左）中，插入了像真人電影一樣調整零件的場景。此外，幫助畫面（右）的佈局與兒童漫畫雜誌相似，甚至紙張的顏色也被再現，這對於至少玩過一次 Mini 4WD 的用戶來說是一個有吸引力且引人注目的功能場景分散各處。

即使在首次公開的製作預告階段，他們也積極宣揚上述“追求真實的迷你四驅車體驗”，相信從本作傳遞的所有信息都始終充滿了這個想法你可以。

乍一看，內容/IP是針對兒童的，但實際玩遊戲的人是老年用戶，我們精心實施了營銷措施和遊戲規格（設計）來吸引這一人群，已經成為熱門遊戲。和內容分析。

下面我們詳細談談行銷措施。

在數位行銷方面，我們致力於透過聖誕節前後舉行的標準 Twitter 關注和轉發活動來傳播訊息並獲得曝光。

內容是，追蹤並轉發目標推文即可申請參與活動，共有49人可獲得田宮商品、迷你四驅車等豪華禮品。還，如果您已在應用程式商店完成預先註冊，您可以透過對商店進行螢幕截圖並使用主題標籤在推文中增加獲獎機會。2已經翻倍了。

遊戲內物品的獎勵留給了預先註冊活動，聖誕節活動提供了真正的獎勵作為獎勵，這表明該遊戲對過去玩過 Mini 4WD 的潛在用戶很有吸引力。

▲由於這個專案對於活躍的 Mini 4WD 粉絲來說很熟悉，所以目標受眾很可能是所謂的休眠 Mini 4WD 用戶。

接下來，我們來看看「Sp!cemart Calendar」上的「Mini 4WD Super Speed Grand Prix」的貨幣化等近期排名趨勢和措施。

■扭蛋中彈出的各種零件

本作品的變現方式是出售星幣、產品包等付費物品。星幣主要用於扭蛋等。星幣陣容如下。

【星幣陣容】
・24顆星幣（120日圓）<單價：5.00日圓/折扣率：0.0%>
・147顆星幣（490日圓）<單價：3.33日圓/折價率：33.4%>
・390星幣（1,220日圓）<單價：3.13日圓/折扣率：37.4%>
・1004枚星星幣（2,940日圓）<單價：2.93日圓/折扣率：41.4%>
・1743枚星星幣（4,900日圓）<單價：2.81日圓/折扣率：43.8%>
・3918顆星幣（10,000日圓）<單價：2.55日圓/折扣率：49.0%>

在扭蛋中，迷你四輪驅動零件被釋放，其類型多種多樣，如車身、馬達、齒輪、輪胎、支柱、滾輪、翼滾輪等。因此，我們經常舉辦皮卡扭蛋活動，不僅會發布新零件，還會發布特定零件。

另外，1次扭蛋可獲得100星幣（約500日圓），連續10次扭蛋可獲得900星幣（約4,500日圓）。您也可以每天抽取一次僅限 50 個付費項目的扭蛋。

除了前面提到的星星幣之外，高級商店還出售套裝產品和噴霧劑，讓您可以將機器染成您喜歡的顏色。套裝產品有10多種，包括各種專門用於培訓的物品和可以授予特殊登入獎勵的產品。

在商店購買產品時，您還可以賺取高級積分。這就像所謂的VIP系統一樣，透過收集一定數量的積分，您可以根據您的等級獲得各種福利。例如，對於繼續玩遊戲的用戶來說，還有一些好處，例如每天都會收到跳過券、增加體力恢復的最大次數等。

《迷你四驅超極速大獎賽》【調查期間：2020年1月16日至2020年2月10日】

▲來自Sp!cemart日曆（您可以在螢幕頂部查看商店排名趨勢，在底部查看遊戲內的測量值）

Sp!cemart日曆摘錄了2020年1月16日（星期四）至2020年2月10日（星期一）發布的最新措施和排名趨勢。從排名趨勢可以看到，銷售排名（橘色）和下載排名（藍色）呈現垂直上升趨勢。

免費下載排名持續第一，銷售排名持續上升。特別是銷售排名顯示，遊戲自發行以來從未跌破第100位，銷量穩定成長。

2月5日（星期三），當他獲得第15名的最高排名時，將舉行「零件皮卡扭蛋」和由布羅肯·巨人參與的「超高速扭蛋系列2」。正如扭蛋標題所暗示的那樣，這也是排名戰「Chosoku Grand Prix Season 2」的舉辦時間。

「超速大獎賽第2季」的賽道多處安裝了龍背，很容易跑出賽道。與傳統的智慧型手機遊戲類似，易於捕獲的物品將與限時活動一起發布。

■使用者不懈追求零點幾秒的跑步

本作的基本遊戲循環以收集零件⇒設定強化⇒關卡捕捉（追擊奔跑）為中心。設定和強化場景大概佔據了遊戲的大部分時間。思考這些奇怪的組合，在試運行中查看和分析結果，儘管工作很簡單，但你所做的就像一輛真正的迷你四輪驅動車。

正如開頭所提到的，這部作品到處散佈著一種「迷你四驅車的感覺」。我認為它的優勢包括智慧型手機獨有的互動性以及它符合您的生活方式。

▲比賽前的場景。就像真正的迷你四輪驅動車一樣，除了側向移動車身背面的開關的效果外，還徹底再現了根據信號放開機器的一系列動作。

▲比賽過程中，您可以從三個攝影機視角查看您的賽車。在實際比賽中沒有什麼特別要做的事。就看吧。對於沒有體驗過迷你四輪傳動車的人來說可能沒有吸引力，但是這個場景和真正的迷你四輪傳動車場景是一樣的。

遊戲過程中，會出現「Dash! Yonkuro」和「Bakusou Kyoudai Let's & Go!!」等基於迷你四驅車的熱門角色，但主角是重複的「現實迷你四驅車體驗」。

乍看像是漫畫IP的世界，但同時又可以體驗到在現實世界的賽道上奔跑的感覺，所以在遊戲應用世界中恐怕是獨一無二的。

▲自發布以來，我們已經制定了兩項協作措施。這可能是《吃豆人》和嘻哈樂團「Schudaarapa」同時合作的唯一一款遊戲。而且即使在這部作品中做到了，也絲毫不會感覺格格不入。

未來還會增加更多的零件和賽段，但最重要的是，我們可以期待多方面的發展，例如上述的合作措施和「迷你四驅車超高速大獎賽」的真正競爭。如果有一個地方可以展示我們引以為傲的追求駕駛性能的機器，也許會成就這部作品的獨特品牌。。