日本玩具協會公佈了2023財年(2023年4月1日至2024年3月31日)玩具市場規模和市場趨勢的調查,2023財年日本玩具市場規模將比上年增長7.1%。金額大幅成長,以零售價(建議零售價)計達到10,193億日圓,首次突破1兆日圓。儘管出生率下降,但玩具銷量自2019年以來連續四年增長,並繼上年之後再創歷史新高。
此外,構成玩具核心的10個領域在2023財年增長至6,883億日元,較上年增長8.5%,也創下新高。此外,除了這項調查外,日本玩具協會也正在調查扭蛋玩具的市場規模,且市場持續擴大,2023年扭蛋玩具銷售額較前一年成長5.0%,達到640億日圓。
2023財年玩具市場首次突破1兆日圓的最大原因是紙牌遊戲和集換式卡牌,其銷售額增長了425億日元,比上一年增長18%,目前市場規模為2774億日元。
除了《精靈寶可夢卡牌遊戲》延續去年的強勁成長外,《ONE PIECE 卡牌遊戲》和《遊戲王 OCG》等品牌也表現出色。
此外,塑膠模型和手辦表現良好的興趣愛好市場擴大了79億日元,達到1,749億日元。除了高達模型繼續帶動塑膠模型市場外,這次手辦也大幅成長,收藏型小人仔也作為入境遊客的紀念品很受歡迎。模型鐵路也表現優異。
就價值而言,第二大成長的是毛絨玩具,該市場增長了 67 億日元,達到 391 億日元的市場。來自《寶可夢》、《超級瑪利歐》、《皮克敏》和《吉卜力工作室》的毛絨玩具是主要驅動力。
從2023財年玩具市場顯著擴張的產品類別成長率來看,最主要的趨勢是:(1)高科技潮流玩具121.5%,(2)毛絨動物120.7%,(3)紙牌遊戲和交易卡118.1%,(4) 車輛玩具108.9%,(5) 結果是104.7% 嗜好。
就價值而言,成長最快的類別是 (1) 人物、(2) 迷你汽車、(3) 車輛、(4) 嬰兒角色和 (5) 三維拼圖。
他指出,卡牌遊戲、興趣愛好、毛絨玩具、微型汽車、高科技潮流玩具等在2023財年表現出顯著增長的產品都是針對兒童細分市場(兒童+成人=有童心的成人)的產品領域。