AppLovin發布2025年行動應用產業趨勢預測

預測3.電子商務進軍行動廣告領域
電子商務副總裁保羅甘迺迪 (Paul Kennedy) 預測，應用程式內廣告對於零售品牌將變得越來越重要。 「到 2025 年，電子商務將全面採用行動應用程式內廣告作為主要效果管道。」「我們將開始擴大覆蓋範圍以尋找高價值消費者，這樣我們將能夠推動銷售成長。一種可訪問的、基於效能的方式。

預測 4. 個人化的遊戲體驗以及非遊戲應用中的遊戲機制
全球業務開發副總裁 Daniel Tchernahovsky 預測，技術進步將在應用程式中實現更深入的用戶細分和個人化體驗。 「遊戲的目標一直是讓玩家感覺遊戲是專門為他們設計的，而現在的技術已經達到了可以實現這一目標的程度，無論是在 UA 和廣告變現方面，還是在遊戲開發方面。隨著混合方法成為遊戲開發的基石，用戶細分變得越來越複雜，允許參與的玩家和非付費用戶參與不同的遊戲內體驗。

此外，我們預計健康、保健和生產力領域的非遊戲應用程式將利用遊戲應用程式的成功，並透過採用遊戲化來提高用戶保留率。 “健康、保健和生產力領域的非遊戲應用程式將繼續融入遊戲機制，以提高用戶保留率和參與度，為這兩個領域的共同增長創造機會。”

預測 5. Web 整合應用程式入門的演變
Daniel 也預測，融合網路和應用程式體驗的趨勢將持續成長。 「越來越多的合作夥伴正在利用網路作為其應用程式使用者體驗的一部分。最初，它主要用於訂閱，開發人員將入門體驗轉移到網路上，但現在我們看到這一領域取得了很大進展。 我期待透過網路商店吸引忠實用戶並透過純粹基於網路的方法推動新的互動。

預測6.克服廣告疲勞的創意策略
行銷長凱蒂詹森強調了廣告氾濫的世界中「廣告疲勞」的挑戰。

「社群媒體和播客網路上的廣告銷售正在蓬勃發展，這對產業來說是個好消息，但據估計，消費者每天銷售多達 5,000 個影片。

接觸廣告。在這種情況下，品牌需要保持內容的新鮮度和相關性，以保持受眾的參與。關鍵是定期更新您的創意策略，以保持用戶的參與並防止他們變得不感興趣。一個例子是越來越多地使用遊戲化和互動元素，但大規模實現這一目標是一個巨大的挑戰。 」

凱蒂繼續說。 「成功的品牌將找到減輕團隊負擔的方法，同時製作多樣化且引人入勝的內容，從而使品牌能夠有效地擴大其創意生產。」自動化創意多樣化，但這些新工具將如何有效地選擇在內部或在代理機構管理這一功能還有待觀察。

在人工智慧的持續引領下，在應用產業的持續成長以及隨之而來的消費者行為演變的推動下，2025 年有望成為進一步成長和變革的一年。在 AppLovin，我們滿懷期待和樂觀地展望未來以及我們在其中所扮演的角色。