Sensor Tower 調查顯示，2024 年全球金融服務應用程式下載量將增至 77 億次…印度將推動全球成長；日本將見證消費銀行和加密貨幣的顯著成長；

Sensor Tower 宣布發布《【報告】2024 年行動金融應用市場洞察》。

本報告對 2024 年主要地區的行動金融服務應用市場進行了全面分析。其中包括美國、日本、中國、韓國、東南亞、印度、澳洲和紐西蘭。它研究了下載趨勢，突出了金融服務類別中的高成長細分市場，並突出了表現最佳的應用程式。此外，我們也介紹了幣安戰略的案例研究以及加速全球採用的成功故事。

2020 年，全球金融服務應用程式的下載量為 46 億次，預計到 2024 年將增加至 77 億次。這一成長以印度為主導，預計該國人口將從 2022 年的 15 億增加到 2024 年的 17 億。東南亞、美洲均呈現穩健成長，中國等地區情勢維持穩定。這種上升趨勢反映了全球向行動金融解決方案的轉變，並得到便利的訪問和「永遠在線」技術的支持。

*Sensor Tower 的下載資料估算了 App Store 和 Google Play 上的應用程式下載數量。此數據不包括預先安裝、重新下載或第三方 Android 商店的下載（Google Play 在中國大陸不可用）。

■2024年金融應用類別趨勢：加密貨幣和數位支付的擴展

2024年Q1-3季度，金融服務類APP下載量呈現多元化趨勢。數位錢包和 P2P 支付下載量成長 7.9%，達到 15 億次，而加密貨幣下載量成長 133%，達到 4 億次。借貸應用程式下載量下降 7.7%。隨著數位支付和加密貨幣的轉變，數位錢包應用程式的會話總數增加了 35%，達到 615 億，加密貨幣會話的數量增加了 30%，達到 16 億。

■在美國，加密貨幣應用程式的下載量幾乎翻了一番，與主要金融應用程式類別的下降趨勢相反。

在美國，數位錢包和 P2P 支付的下載量領先，但下降了 4.7%，從 1.127 億下降到 1.074 億。即使存在這種下降趨勢，Cash App 等應用程式仍然很受歡迎。消費者銀行應用程式也出現了 4.3% 的小幅下降，顯示由於行動銀行的廣泛採用，市場趨於穩定。

同時，加密貨幣應用程式的下載量增加了 95.2%，從 1,910 萬次增加到 3,730 萬次。這一激增證實了人們對數位貨幣日益增長的興趣和參與度，Tonkeeper - TON 錢包顯示出顯著增長。此外，保險應用程式成長了 8.1%，投資和財務管理應用程式成長了 9.2%，這表明財富管理正在轉向行動應用程式解決方案。

日本金融應用市場的轉型趨勢：消費銀行和加密貨幣顯著成長

在日本，數位錢包和 P2P 支付下載量下降了 29.7%，從 6,140 萬次降至 4,320 萬次。在此類別中，「Rakuten Pay」在下載量方面保持榜首。相比之下，消費者銀行應用程式的下載量增加了 10.1%，從 3,750 萬次增加到 4,130 萬次。這顯示三井住友卡Vpass應用程式等行動銀行應用程式所提供的便利性正在變得越來越普遍。

日本投資和財務管理應用程式的下載量從 700 萬次增加到 730 萬次，小幅增加 4.3%。此外，加密貨幣應用程式大幅增長 30.8%，反映出人們對數位貨幣日益增長的興趣和廣泛採用。其中，「BitWalk」正呈現出令人矚目的成長動能。

■東南亞金融應用多元化趨勢：加密貨幣正在推動成長

在東南亞，金融應用程式的主要類型正在多樣化，並且各國之間存在顯著差異。泰國和馬來西亞以消費者銀行業務為主導，而印尼則以數位錢包和 P2P 支付為主導。加密貨幣應用程式在印尼和菲律賓成長最快。

在許多主要市場，金融服務品牌的數位廣告支出和展示次數都在逐年增加，並在 2024 年達到新高

美國仍然是全球金融服務品牌數位廣告支出的最大市場。 2024年1月至10月，支出達64.7億美元，年增33%。到今年底，國內數位廣告支出總額預計將達到 77 億美元。

由於投資增加，美國市場金融服務品牌的數位廣告印象持續成長。 2024年1月至10月，廣告展示次數超過6,960億次，較去年同期成長35%。全年預測預計，到 2024 年底，美國數位廣告展示次數將超過 8,350 億次。

■幣安在印度續訂後，全球下載量和活躍用戶數量顯著增長

憑藉在印度的強勢更新，幣安將在 2024 年引領全球加密貨幣應用程式下載量，躋身美國和日本加密貨幣應用程式下載量前 10 名。

幣安網重點關注主要市場的加密貨幣應用廣告，在多個平台的語音份額 (SoV) 排名中名列前茅。 2024 年 9 月，幣安在加密貨幣應用廣告領域領先 SoV，在印度的 AdMob 和 Facebook 上佔據榜首。在日本，它於 2024 年 8 月成為 TikTok 和 Facebook 上的第一名，遠遠領先於競爭對手。幣安將在 2024 年在日本進行廣泛的廣告投放，其中 43% 的廣告展示量在 Instagram 上，26% 在 Facebook 上。