Adjust 宣布對假期應用趨勢的預測以及如何創建行銷活動來發展您的應用

<メーカー発表資料の転載です>

為行動應用程式提供測量和分析工具的Adjus回顧了去年第五季度，並公佈了今年聖誕節後季節的趨勢。儘管第四季通常是行銷日曆的焦點，但從聖誕節後到一月下旬的第五季度也逐漸成為行動行銷人員的黃金機會。由於競爭減少、廣告成本降低、用戶活躍度增加，第五季度是利用假期動能和探索創新策略的最佳時機。

裝置啟動、禮品卡兌換、新年決心等可推動應用程式活動，為擴大行銷活動、增加安裝量和最大化收入創造理想的環境。第五季的成功取決於對這段時期獨特趨勢的理解。透過探索數據驅動的趨勢、可行的見解和策略，這個隱藏的季度可以成為您的應用業務的獲利時期。

■健康/健身和遊戲應用程式在第五季度有所增長

第 5 季的成長是由健康和健身應用程式推動的，與 12 月相比，2024 年 1 月的安裝量增加了 38%，使用次數增加了 10%。這反映了使用者對新年決心的重視，例如實現健身目標和採取健康的生活方式。

健康和健身應用程式的有效每次安裝成本 (eCPI) 也從 2023 年 12 月的 0.75 美元增加到 2024 年 1 月的 1.16 美元，這表明在此期間吸引註重健康的用戶的競爭加劇。行銷人員可以透過提供免費試用、健身挑戰和鼓勵習慣養成的機制來利用這一勢頭。透過圍繞新年目標精心設計訊息傳遞並提供引人入勝的入職體驗設計，您可以在 1 月暫時增加的用戶數量之後保持參與度。這增加了您的購置成本帶來長期價值的可能性。

遊戲應用在第五季度也出現了顯著增長，由於停機時間和休閒活動時間增加，安裝量增加了 4%，會話數增加了 8%。遊戲應用程式 eCPI 從 12 月的 0.72 美元小幅下降至 1 月的 0.68 美元，反映出穩定的需求和具有成本效益的收購機會。

會話數量的激增證實了應用程式內活動、促銷和綜合行銷活動在維持用戶參與度方面取得了成功。對於遊戲行銷人員來說，第五季度提供了一個寶貴的機會來推出季節性活動，例如新年主題挑戰、獨家福利和訂閱優惠，以提高參與度和保留率。您還可以透過連網電視 (CTV) 活動和第二螢幕觀看習慣來擴大影響範圍。您還可以透過限時優惠和新內容重新定位用戶，以保持興趣並最大限度地提高投資回報 (ROI)。

▲圖1 2024年1月VS 2023年12月安裝量及會話數增速

■Q5是金融、娛樂、購物應用的機會

在金融領域，雖然安裝量增加了 5%，但 eCPI 從 12 月的 1.22 美元大幅下降至 1 月的 0.87 美元。然而，交易日數量減少了 4%，這可歸因於聖誕節後交易活動的減少。這種脫節表明，金融應用程式有機會增強入門流程並突出鼓勵持續使用的功能，例如財務目標追蹤和預算工具。

第五季客戶獲取成本降低，使金融行銷人員能夠專注於制定與消費者新年財務計畫一致的長期用戶參與策略。透過利用較低的 eCPI，金融應用程式可以吸引註重成本的用戶，同時將自己打造成實現財務目標的重要工具。

娛樂應用的安裝量增加了 1%，使用次數增加了 2%。該行業的 eCPI 從 12 月的 0.86 美元下降至 1 月的 0.64 美元，使得第五季度成為獲取新用戶的划算時期。社群媒體安裝量增加了 4%，但會話次數減少了 1%，eCPI 從 2.40 美元下降到 2.15 美元。這些趨勢凸顯了行銷人員有機會使用客製化行銷活動和引人入勝的內容將新用戶轉化為活躍用戶，即使會話活動下降也是如此。

▲圖2 按行業劃分的eCPI

■如何創建能夠在第五季度取得成功行銷的活動

對於行動行銷人員來說，第五季度是磨練策略並以通常較低的廣告成本充分利用消費者參與度增加的特殊時期。以下是如何優化您的行銷活動並有效地吸引受眾。

・數據驅動的個人化
A/B 測試新年主題的創意和訊息，以確定哪些廣告最有效。使用人工智慧工具設計與不同受眾產生共鳴的個人化活動，以提高相關性和參與度。

・通路多元化
將廣告支出分配給特定於行動裝置的格式，例如激勵廣告和可玩廣告，讓使用者體驗您應用程式的功能，從而有效地吸引使用者。此外，還可以關注行動以外的管道，例如 CTV（連網電視），以擴大您的覆蓋範圍並利用第二螢幕觀看習慣。利用 Adjust 的 Datascape 將這些管道的行銷活動資料整合到一個儀表板中，以獲得清晰、可操作的見解，從而優化整個平台的效能。

・時機和目標
儘早開始您的廣告活動，以便 Meta、TikTok 和 Google Ads 等廣告平台可以收集足夠的數據來優化定位和投放。此過程也稱為“學習階段”，有助於確保您的行銷活動在第五季開始時發揮最佳效果。在第五季度，我們將擴大目標範圍以吸引新受眾，並使用即時分析來完善我們的方法。

・KPI與最佳化
專注於監控關鍵效能指標並優先考慮高價值的使用者操作。優化您的廣告系列，使其與應用程式內操作保持一致，從而提高留存率、轉換率和長期用戶價值。 Datascape 等解決方案可讓您深入分析 KPI，以確定最有效的活動和使用者細分。

・即時適應
每天衡量行銷活動效果，以識別消費者行為的變化並快速調整策略和投放位置。借助Adjust Automate，您可以自動執行更新廣告系列等重複性任務，以便您可以專注於改善創意。利用您在第五季度獲得的見解來完善您的策略並推動第一季及以後的可持續成長。

Adjust 致力於讓第五季度成為應用程式激動人心且盈利的季節，並為您全年的應用程式行銷策略提供支援。