IronSource Japan 公佈了 2023 年行動行銷預測。他介紹了行動行銷的四種趨勢，他認為這將提高行動行銷策略的績效。
<以下內容摘自新聞稿>
當您考慮 2023 年的行銷策略時，您可能會想到如何增加預算，或者如何在預算較少的情況下提高效率。 幸運的是，技術創新隨著市場的變化而快速發展，並且總是有新的方法來利用技術來提高活動績效。 2023 年，我們將看到分銷管道的擴張、為行銷人員提供支援的流行創意，以及用於自動化和優化行銷活動營運的分析和人工智慧的進步。 讓我們深入探討每一項。
1.短影片成為主流
生活在 2022 年文明社會的任何人都會看到社交管道上短片的廣泛採用，改變了人們消費內容的方式。與任何趨勢一樣，其影響將超越特定社群媒體平台的核心內容，我們將看到越來越多的廣告創意利用短影片來吸引消費者的注意。行銷人員面臨著在比以往更短的時間內製作引人注目的廣告的壓力。為了實現這一目標，廣告開始利用幽默、真人表演和聲音，我們預計這種情況將持續下去。
2. 裝置端廣告成為主流
隨著用戶競爭的加劇，一個關鍵策略是超越您已經提供的行銷活動，轉向可以帶來增量成長的新管道。行動應用程式中長期以來流行的一種管道是裝置上的廣告活動，技術供應商將廣告商與營運商聯繫起來並向他們投放廣告。隨著對高效、增量成長的需求不斷增加，更多應用程式廣告商在具有競爭力的消費者物價指數 (CPI) 上利用這一管道將變得非常重要。
3.價值交換廣告的興起
隨著市場經濟持續低迷，消費者對替代支付模式的需求不斷增加。獎勵廣告（用戶透過執行操作來換取獎勵）長期以來一直是手機遊戲的支柱。玩手機遊戲長大的用戶正在積極使用這些廣告格式，也可能會在其他管道上尋求價值交換廣告。獎勵廣告（例如獎勵影片和優惠牆）使行銷人員有機會透過提供真正價值的獨特、積極的廣告體驗與高價值潛在客戶建立聯繫。
4. 自動優化最終價格效率
2023 年，重點將是最大化現有用戶的收入，而不是獲取新用戶。他們將利用第一方資料建立更豐富的目標受眾檔案，並利用機器學習來改善使用者獲取。這包括提高放棄率（留住更多用戶）、提高用戶參與度以增加計費（增加LTV）以及改進跨行銷管道的用戶分析（用戶獲取、推播通知、電子郵件等）。目的，包括客製化您的行銷活動。這意味著您將能夠更好地利用您擁有的數據，並以更少的手動工作執行更多優化。
隨著應用程式市場的競爭變得更加激烈，消費者的注意力持續縮小，行銷人員不僅要繼續調整用戶獲取策略，還要想出新的方法來維持現有用戶的注意力。掌握新的創意趨勢、拓展可實現增量成長的管道以及利用優惠牆等獎勵廣告將是吸引和留住這些用戶注意力的關鍵。
