過去 12 個月日本數位廣告支出為 42 億美元 主要廣告目的地是 Instagram Yostar 主要在 X Sensor Tower 調查上投放廣告

Sensor Tower 宣布發布《[報告]2024 年日本數位廣告洞察》。

數位廣告是消費品牌接觸全球用戶的重要策略，了解競爭對手如何使用不同的廣告管道進行廣告非常重要。本報告詳細分析了2024年日本消費品牌數位廣告的趨勢、支出最高的類型、主要廣告目的地以及支出最高的品牌。我們也正在對花王和Yostar的廣告目的地選擇策略和受眾角色進行案例研究。

*本報告匯總了日本市場 Facebook、Instagram、TikTok 和 X（以前稱為 Twitter）上的數位廣告數據。

■過去12個月日本的數位廣告支出為42億美元

從2023年11月到2024年10月的12個月裡，廣告主在日本市場的Facebook、Instagram、TikTok和X（前身為Twitter）平台上的數位廣告支出總計超過9,860億次。

零售廣告支出高於媒體/娛樂、招募/人力資源發展資訊等其他類型的廣告支出，其中樂天和亞馬遜是廣告支出能力最大的品牌。

■Instagram是日本數位廣告的主要目的地

在統計涵蓋的廣告平台中，Instagram是日本數位廣告支出和展示次數最高的平台。 2024 年 1 月至 10 月，Instagram 上的廣告支出為 22 億美元，是 Facebook 的三倍。

從時間的推移來看，2024年10月日本的數位廣告支出將較上季成長14%，達到近4億美元，該月的展示次數也將成長6%，達到900億次。

■按類型劃分的數位廣告支出中，零售、媒體/娛樂、招募/人力資源發展資訊佔比最大

在日本，在數位廣告上花費最多的類型是零售、媒體/娛樂和招募/人力資源發展資訊。去年，零售投入成本為9.2 億美元（佔22%），媒體和娛樂投入成本為7.1 億美元（佔17%），招募和人力資源開發資訊投入成本為4.5 億美元（佔11%），以及用於招募和人力資源開發資訊的投入成本為4.5 億美元（佔11%）。

在零售領域，時尚、優惠券/折扣和消費性電子產品等子類別在日本數位廣告市場蓬勃發展。在媒體和娛樂領域，書籍/漫畫、電影/電視和音樂/播客各個子類型的印像都很突出。

■樂天、亞馬遜和NTT位居日本數位廣告印象前三名

四個日本品牌躋身日本數位廣告印象前 10 名：樂天、電信業者 NTT、招募資訊平台 Mynavi 和出版商講談社。位居榜首的樂天在過去 12 個月內產生了超過 340 億次數位廣告印象。

此外，印象前十名的還有六個國外品牌：Amazon、三星、SHEIN、Temu、迪士尼、Adobe。

■花王是日本印象最深的日用消費品品牌

花王成立於 1887 年，生產與「衛生和生活護理」、「健康和美容護理」、「生活護理」、「化妝品」和「化學品」相關的產品。過去 12 個月，該公司在日本快速消費品品牌的數位廣告支出和展示次數中排名第二，其中包括 Biore、Kate 和 Curel 等熱門品牌。

花王專注於日本和美國的不同廣告目的地。在日本，該公司 58% 的展示次數來自 Instagram，而在美國，Facebook 是其主要廣告目的地，55% 的展示次數依賴 Facebook。

■Yostar的主要廣告目標是X

自2017年以來，手遊發行商Yostar已成功發行了《明日方舟》、《碧藍航線》、《藍色檔案》、《Jantama》等行動2D動漫遊戲，其中《明日方舟》IAP收入已達14.5億美元（來自Arknights的收入）。日本是 Yostar 最重要的市場，佔全球總收入的 59%。

在日本遊戲廣告市場中，Instagram 上的廣告支出最高，但 Yostar 主要在日本的 X（原 Twitter）上投放廣告。 Instagram、Facebook、X、TikTok 等廣告管道中，X 的展示比例達到 95%。

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https://sensortower.com/ja/state-of-digital-advertising-in-japan-2024-report-jp